Dans son livre Understanding the Media: On the Extension of Human Beings, l’universitaire canadien McLuhan avance que l’information véritablement significative n’est pas le contenu que les médias de différentes époques incitent les gens, mais les médias eux-mêmes, qui se développent et changent constamment.Ces médias changent la façon dont nous communiquons et recevons des informations, et créent notre propre mode de vie.
Au fil du temps, les médias extérieurs sont passés du statique traditionnel au numérique, donnant naissance à des formes médiatiques plus diversifiées.Cela inclut les panneaux d'affichage numériques et les panneaux extérieurs, ainsi que les réseaux d'écrans dans les centres commerciaux et les établissements de soins de santé.
De plus, certains médias émergents font leur apparition.Par exemple, le « poulet chaud » dans le domaine de la science et de la technologie dures : la croissance rapide des véhicules à énergie nouvelle, la construction de bornes de recharge, de bornes de recharge et d'autres infrastructures se sont également accélérées sur la voie rapide.La combinaison de la pile de recharge et de la publicité extérieure deviendra-t-elle la prochaine mine d'or de l'industrie ?
essayer ?
La publicité sur les piles de recharge a un grand potentiel
En tant que bon support médiatique, le produit de l'intégration d'une machine de publicité extérieure de type pile publicitaire de recharge et d'une nouvelle pile de recharge d'énergie peut non seulement compléter la rentabilité de la pile électrique, mais également accélérer le processus d'utilisation des médias urbains.En outre, la référence interne de la publicité extérieure estime que la pile publicitaire payante présente également le potentiel de développement suivant :
1. Développez la méthode de profit et améliorez la valeur d’usage de la pile de chargement ;
Du côté des bénéfices, le modèle de profit existant de la pile de facturation est très simple, reposant presque sur la facturation de frais de service, et ce profit n'est pas idéal.Selon le calcul du modèle d'analyse d'Everbright Securities, avec un coût d'un seul pieu de 60 000 yuans et une moyenne de 0,6 yuan par kilowattheure d'électricité, si le taux d'utilisation d'un seul pieu est de 5%, soit 1,2 heure par kilowattheure. jour, la période d'amortissement de la pile de recharge rapide de 60 kW CC prendra 3,8 ans, ce qui ne sera plus long que si l'on y ajoute les coûts d'exploitation et de maintenance, de terrain, de construction, de loyer, etc.En outre, les utilisateurs sont très sensibles au prix de l’électricité et il est difficile d’augmenter le prix de manière significative, ce qui rend très limitée la marge de profit que les entreprises peuvent exploiter en facturant des frais de service.
Comme en Europe et aux États-Unis, la combinaison des médias numériques extérieurs et des bornes de recharge peut offrir un confort gratuit aux clients, de manière à attirer de plus en plus de conducteurs de véhicules électriques, à améliorer les bénéfices de l'entreprise grâce aux revenus supplémentaires générés par la publicité et à former une situation gagnant-gagnant dans laquelle les bornes de recharge, les clients et les annonceurs tiers peuvent bénéficier les uns des autres.
2. Scènes fixes, touche publicitaire précise et acceptation élevée ;
Les bornes de recharge sont généralement installées dans les bâtiments publics (établissements recevant du public, centres commerciaux, parkings publics, etc.) et les parkings ou bornes de recharge des zones résidentielles communautaires.L'emplacement est fixe.Les propriétaires de marques peuvent placer des publicités appropriées en fonction de différentes scènes pour donner « de la vitalité et de la température » aux piles de chargement « froides ».
Par exemple, les bornes de recharge installées dans la communauté peuvent être vues lorsque les résidents entrent dans le garage souterrain ou dans d’autres zones de stationnement, qu’ils rentrent du travail ou qu’ils rendent visite à des parents et amis.
En tant que lieu de vie fixe, la mobilité des résidents n'est pas trop grande et les portraits des personnes sont clairs, ce qui constitue souvent un environnement avec une capacité de consommation similaire, jeunes et vieux.La marque peut alors lancer des publicités ciblées pour la consommation familiale.
Tout comme la maison, l'attribut de vie communautaire est très important, de sorte que la publicité sur la borne de recharge est relativement conviviale pour les résidents.Dans cet environnement, la publicité des propriétaires de marques est également plus susceptible d'être approuvée et acceptée par les résidents, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats marketing.
3. Opération numérique, facile à surveiller et à exploiter la publicité ;
Le torrent de l’époque fait avancer les médias extérieurs.La traditionnelle publicité « d’information » a été reléguée au second plan.À l'heure actuelle, les propriétaires de marques sont plus conscients de l'effet marketing des médias numériques extérieurs.
En tant que nouveau média, les postes publicitaires payants évoluent essentiellement dans le sens de la numérisation.Les avantages de l’écran haute définition et de la charge rapide peuvent inciter les utilisateurs à s’arrêter.Cela permet également aux propriétaires de marques de surveiller les données publicitaires, d'optimiser et d'ajuster les publicités ultérieures.
Un nouveau débouché pour les entreprises nationales et étrangères
Pile de chargement+publicité extérieure
La construction de bornes de recharge en Pologne et en Croatie en est encore à ses balbutiements.ChargeEuropa a fourni des services gratuits de recharge de véhicules électriques aux conducteurs de véhicules électriques dans les deux pays, construit des médias numériques extérieurs dans divers emplacements privilégiés et soutenu l'exploitation de bornes de recharge grâce aux revenus publicitaires.
Volta Industries, une société de réseau de recharge pour véhicules électriques cotée à la Bourse de New York, est engagée dans un modèle commercial selon lequel les conducteurs peuvent utiliser leurs bornes de recharge à l'extérieur des centres commerciaux et des supermarchés haut de gamme pour recharger gratuitement, et son exploitation les revenus dépendent de l'écran d'affichage électronique de 55 pouces installé sur les bornes de recharge.
Si vous êtes intéressé par le projet de support publicitaire extérieur d'affichage de pile de chargement, veuillez contacter le MPled–Le leader du fournisseur de solutions d'affichage LED unique.
Heure de publication : 30 septembre 2022
